什么是SEM?

　　SEM(全名Search Engine Marketing，中文称为搜索引擎营销)意指所有能提升网站SERP(搜索结果页)排名的营销策略，SEM本质上包含了SEO搜索引擎优化、PPC关键字广告和其他能提高在搜索引擎曝光机会的方式。随着时间演变，SEM成为PPC关键词点击广告的另一种行话。

　　根据搜索引擎营销专业机构(SEMPO)整理，目前主流的SEM包含关键词点击广告(PPC)及付费收录广告(PFI)。

　　简单来说，SEM是一种透过购买搜索结果列表，以达成比自然搜索列表(SEO)更高排名目标的手段。

　　什么是 SEO ?

　　SEO(全名 Search Engine Optimization，中文称为搜索引擎优化)是一种透过了解搜索硬气的运作规则(演算法)来调整网站，以提升网站在搜索结果页的排名方式。由于用户往往较留意搜索排名较高的结果，SEO的目的正是在提升网站搜索结果的自然排序。

　　SEO搜索引擎优化跟SEM搜索引擎营销，最根本上的差异就是取得流量的成本和收益不同，SEO通过长期的投入降低流量取得的成本、将相同的预算发挥更大效益，SEM则是使用广告竞价来取得短期与立即的效果。

　　SEM与SEO的区别

　　1、SEM的成本来自广告费+人力 ，而SEO的成本大多数来自人力

　　通过SEM进行搜索引擎营销需要付费给搜索引擎平台，如百度或360，用户搜索特定关键字时能出现你要的内容(也就是你付费买的广告内容)，最常见的就是百度推广。相反地，SEO是针对搜索引擎的算法进行SEO网站优化，争取首页排名，让网站曝光在自然搜索结果的页面。

　　比起每次点击成本(CPC)动不动就数十元的PPC关键词广告，长期来看SEO可将CPC控制在十元以下，是相对经济实惠的流量取得通道，通过SEO优化，不需要支付搜索引擎广告费，就能引导用户进入网站或是网页内容。

　　2、SEM是短跑， SEO是马拉松

　　在SEM搜索引擎营销中，是以价高者为准排名靠前，而SEO则是由百度算法判定，需要投入的时间较久。所以就速度来看，SEM略胜一筹，只要出价够高就能产生曝光。对于刚开始经营生意、需要知名度的企业来说， 或者在需要冲刺订单的期间，SEM是最直接有效的方法。

　　但长期来看如果都只依赖广告，营销成本就会居高不下，并且因为市场的竞争造成竞价提升。

　　其实SEO是SEM搜索引擎营销的基本，你若能让顺利推动SEO，半年内就能让网站排名争取到自然搜索结果前几名，一到两年的时间就可以将流量成本稳定下来，并解决SEM需要投入大量预算。

　　许多老板认为SEO没有SEM有效，又需要投入时间维护网站或内容品质，所以就不做SEO，但当你的网站体验不好、使用者不容易在搜索页面找到产品评价，使用者就很容易跳出你的页面、不下单或填表，你的广告竞价要胜出除了更加困难，持续消耗大笔且不能带来转换的广告预算也不是办法，这样的搜索引擎营销策略是否能发挥作用，站在长期企业经营和使用者的角度想一想，答案是显而易见的。

　　3、SEO负责低指数，SEM负责高指数

　　无论是SEO或是SEM，都需要与其他网站竞争排名，需要将搜索引擎排名因素纳入讨论，像使用者体验就是很重要的依据，百度非常重视使用者体验，因此网站的流畅性、热门度、权威性、独特性，都会影响SEO跟SEM 的成效 。

　　而SEO经营越久，就能搜索到越多关键字，让更多人在搜索的时候看到你的网站，通过多元的内容，让他们留下品牌印象。但对于特别竞争或具有高转换价值的关键词，SEO的排名浮动性就会比较高，此时即可使用SEM来确保能争取到最高的排名和流量。